In perioada 2008-2012, datele de audienta TV sunt furnizate de GfK Romania, pe baza unui contract care a avut o valoare de circa 8 milioane de euro.
Kantar Media este fosta TNS, compania care a furnizat, impreuna cu AGB, datele de audienta TV inaintea GfK. In 2008, TNS a fost achizitionata de grupul WPP si inclusa in Kantar Group.
ACTUALIZARE: Andi Dumitrescu, directorul general al GfK Romania, furnizorul de audiente TV in perioada 2008-2012, sustine ca membrii Asociatiei Romane pentru Masurarea Audientelor nu s-au aratat interesati de continuitatea serviciului si nu au invitat GfK la discutii in acest sens.
“Am aflat din presa ca o alta companie este castigatoarea licitatiei pentru furnizarea serviciului national de masurare a audientelor TV”, spune Andi Dumitrescu intr-o nota de presa.
Seful GfK se arata surprins de decizia ARMA de a schimba furnizorul de audiente. “Lipsa oricaror discutii intre forul national de supervizare si control al sistemului de masurare a audientelor TV si furnizorul curent al acestui serviciu reprezinta o situatie unica in oricare dintre tarile membre ale Uniunii Europene. In toate aceste tari, forul national este interesat de acuratetea datelor si continuitatea serviciului. Continuitatea serviciului asigura stabilitatea datelor, in timp ce schimbarea furnizorului poate duce, in unele situatii, la modificari dramatice ale rating-urilor”, adauga Dumitrescu.
Potrivit acestuia, rezultatele celor doua audituri diferite solicitate de ARMA au certificat ca sistemul folosit de GfK furnizeaza date de audienta valide.
“De-a lungul celor 3 ani de colaborare, am aratat disponibilitate si bunavointa catre toti membrii ARMA. Ne-am adaptat serviciul la inovatiile aparute in piata si am raspuns cu profesionalism oricarei schimbari majore aparute in acesti ani, cum ar fi digitalizarea si dezvoltarea DTH-ului, chiar daca aceste adaptari au presupus pentru noi costuri suplimentare. Decizia ARMA este pentru noi cu atat mai surprinzatoare cu cat in acesti ani am depasit cu succes provocari multiple, unele generate de schimbarile din piata, altele de complexitatea serviciului in sine. Reprezentatii ARMA nu au aratat interes absolut deloc pentru continuitatea serviciului si nu ne-au invitat la nici o discutie in acest sens”, spune Dumitrescu.
